廣告不是營銷的惟一手段，但營銷工作的開展離不開廣告。當一家企業需要做廣告時，首先面臨的決策是：這個廣告是自己做還是請他人代理？如果請廣告公司代理，如何選擇合適的廣告公司為自己服務？一、選擇廣告公司的標準每個企業都希望找到一個優秀的、可長期信賴的廣告公司，但如今廣告公司越來越多，選擇一個合適...

當代企業參與市場競爭的正確策略是：商品力、銷售力和形象力三軸組成。在實際應用中，應三管齊下，并通過前兩者來加強形象力。目前，我國生產型企業形象策劃搞得火熱，但商業企業似乎只在隔岸觀“火”。其實，商業企業形象的塑造顯然更為迫切。從現實來看，隨著我國消費品生產的迅速發展，商品品種的多樣化，商品...

1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現...

近來發現很多應屆畢業生找工作時對外資廣告公司有著模糊不清的認識，作為一個過來人，想在這里講幾句，目的無外乎兩點： 1）讓想去外資4A工作的大學生認清楚那里的工作內容、環境、福利待遇等等準確信息，以防進了廣告圈子才左顧右盼，覺得不合適自己又不知道往哪去； 2）讓外資廣告公司能夠找到真正熱愛廣告事業、不過分計...

一家好的公司是離不開有創意的廣告詞的，今天就來看看大的品牌公司有哪些非常有創意的廣告詞豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車 80年代，中國的道路上除了除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況...