廣告不是營銷的惟一手段，但營銷工作的開展離不開廣告。當一家企業需要做廣告時，首先面臨的決策是：這個廣告是自己做還是請他人代理？如果請廣告公司代理，如何選擇合適的廣告公司為自己服務？

一、選擇廣告公司的標準 

　　每個企業都希望找到一個優秀的、可長期信賴的廣告公司，但如今廣告公司越來越多，選擇一個合適的為自已服務，并非易事。

　　1．廣告公司的規模。一般預算較大的廣告傾向于找大廣告公司做，預算小的則相反。這是因為頂算小的廣告，許多大公司覺得油水不大，不愿承擔，或雖承擔卻不予以足夠的重視；而對于預算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔。

　　另外還要考慮企業要求廣告公司的服務范圍。要求范圍越廣，例如不僅包括媒體選擇，廣告創意服務，還包括市場分析、產品促銷等，則越傾向于選擇規模較大的廣告公司。

　　2．創造性。創意是廣告的靈魂，每一個廣告公司都聲稱自己富有創意。而創造性其實是最難判斷的一項指標?？匆粋€廣告公司的創造性也許最可靠的是看以前的業務記錄。它做過哪些廣告？創意如何？有哪些是成功的？成功的越多，說明它擁有的富有創意的人才越多，未來成功的可能注就越大，因而對廣告主越有利。

　　3．對企業產品的熟悉情況。廣告的精髓在于說服——說服廣告所訴求的對象購買主告產品一個廣告成功的前提條件是廣告入員對所宣傳的產品非常熟悉，不僅要熟悉產品性能和特點、生產和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產品在行業的整體情況、主要競爭對手的清況、國家相關政策等。廣告公司對產品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得心應手。

　　4．產品的沖突性。一般不宜選擇正在為竟爭對手做廣告的公司。因為一方面出于商業信息保密的需要，另一方面也是為了避免有關各方造成利益上的沖突，對建立長期的合作關系不利。

　　5．人員的相容性。一個合適的廣告公司不僅要業務優秀，而且其人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業秘密，可以長期信賴。這可以通過考察廣告公司與客廣的關系來判斷。

　　6．廣告公司的地理位置。廣告公司與客戶的關系要求雙方經常保持溝通。信息溝通方便也是選擇時應考慮的一個因素。

　　7．對于國際廣告來說，熟悉當地的文化風俗習慣、市場需求、法律法規等是極其重要的。因此選擇在國內外市場有分公司的廣告公司對有國際業務的企業來說無疑是有利的。